El problema
Antes de llegar a Lyarte, Gerardo, CEO de seu empresa gestionaba su propia cuenta de Google Ads siguiendo las recomendaciones de los "especialistas de Google", esos asesores que llaman para sugerirte subir presupuesto, activar más tipos de concordancia amplia y añadir extensiones automáticas. Cada recomendación aceptada aumentaba el gasto pero no los resultados. La cuenta creció en complejidad y en coste, pero no en negocio real.
Llevaban meses invirtiendo en Google Ads sin control real sobre los resultados. El tracking estaba roto, contaban clics en el botón de teléfono como conversiones, pero sin saber si esas llamadas se convertían en reservas reales. El CPA aparente era de $200, pero nadie sabía si ese dato era fiable.
La estructura de campañas era un problema adicional. Tenían decenas de grupos de anuncios atomizados, cada uno con presupuesto mínimo, sin masa crítica de datos para que el algoritmo aprendiera correctamente. Las pujas eran manuales y reactivas, subían o bajaban CPC según intuición, no según datos.
Sin remarketing configurado, cada usuario que visitaba la web y no convertía se perdía para siempre. En un negocio de eventos donde el ciclo de decisión puede ser de semanas, eso es dinero tirado.
Lo que se hizo
Lo primero fue arreglar el tracking. Se implementó medición de llamadas con número de seguimiento diferenciado para Google Ads, conectando directamente cada llamada con su campaña, grupo de anuncios y keyword de origen. Por primera vez, el cliente sabía exactamente qué generaba cada dólar invertido.
Se consolidó la estructura de campañas eliminando la fragmentación: de decenas de grupos de anuncios a una arquitectura consolidada por intención de búsqueda: búsquedas de producto (sillas, mesas, carpas), búsquedas de servicio (party rental Miami, alquiler de equipos para eventos) y búsquedas de competencia.
Se activó remarketing dinámico para recuperar usuarios que habían visitado categorías específicas sin convertir, con creatividades adaptadas al tipo de producto que habían consultado.
La puja pasó de CPC manual a Target CPA, con el objetivo calibrado progresivamente a medida que el algoritmo acumulaba datos de conversión correctos.
El resultado
El primer mes fue revelador. Solo con corregir el tracking y cambiar la estrategia de puja, las llamadas pasaron de 40 a 120 en un mes sin tocar el presupuesto.
A lo largo de los meses siguientes la optimización fue bajando el CPA de forma sostenida: de $200 a $120, de $120 a $80, hasta llegar a los $30 actuales: una reducción del 85%.
El cliente aumentó la inversión de $7.000 a $11.000 mensuales al ver la consistencia de los resultados. Llevan más de 20 meses trabajando juntos, y la cuenta sigue escalando con el mismo control sobre el coste de adquisición.
Hoy genera más de 400 llamadas mensuales con $11.000 de inversión. El éxito en Google Ads fue la base para construir el ecosistema multicanal completo.
Lo que dice el cliente
"Outstanding SEO & Marketing Partner – Highly Recommend!
Gerardo Machado - CEO & Founder - Imperial Event Rentals
After 16 years in business and working with over 10 different marketing companies, I can confidently say that Lyarte has been the best experience by far. David and his team have been an incredible partner for over six months, bringing deep expertise, transparency, and real results to our SEO and marketing campaigns.
Unlike past experiences where progress felt slow or unclear, with Lyarte, I saw almost immediate improvements in our online presence and engagement. David’s knowledge and strategic approach have been game-changers for our business, making a noticeable impact on our visibility and customer reach.
If you’re looking for a reliable, results-driven marketing partner, I highly recommend Lyarte. Their professionalism, attention to detail, and commitment to success set them apart from the rest."