Cuando este clinete llegó a Lyarte, el negocio tenía un problema estructural que no se veía en los dashboards: el 95% del tráfico orgánico era de marca. Usuarios que ya conocían la marca y buscaban directamente por nombre. No había captación real de demanda nueva a través de SEO.
En paid media, todo el peso recaía sobre Google Ads. Sin diversificación, cualquier cambio en la plataforma, subida de CPCs, cambio de algoritmo, aumento de competencia estacional: podía comprometer el volumen de negocio de golpe.
El reto era doble: construir presencia orgánica real en keywords transaccionales de event rental en Florida, y crear un ecosistema multicanal donde cada plataforma cumpliera un rol específico y medible.
Se diseñó una estrategia donde cada canal tiene un objetivo claro.
En SEO, se atacó la dependencia del tráfico de marca construyendo autoridad en keywords transaccionales, búsquedas de usuarios que no conocían la marca pero buscaban servicios de event rental en Florida (solo por mencionar uno). Optimización técnica del sitio en OpenCart, arquitectura de contenido orientada a captación y trabajo de autoridad de dominio.
En SEO Local, se optimizaron las 3 fichas de Google Business Profile de las ubicaciones de Florida. Categorías, coherencia NAP, gestión activa de reseñas y publicaciones regulares para dominar el pack local en búsquedas geográficas de alta intención.
En Meta Ads, el objetivo fue generar conversaciones directas por WhatsApp, el canal de cierre principal del negocio. Campañas optimizadas por coste por mensaje con creatividades orientadas a eventos específicos: bodas, quinceañeras, eventos corporativos.
En Pinterest Ads, se aprovechó la naturaleza visual e inspiracional de la plataforma para capturar usuarios en fase de planificación. El catálogo del cliente encajaba perfectamente con el comportamiento de búsqueda en Pinterest.
En Bing Ads, se replicó la estructura de Google Ads aprovechando la menor competencia del ecosistema Microsoft para obtener CPCs más bajos con usuarios de perfil similar.
El negocio creció un 15% en facturación de un año a otro (2024 vs 2025), con un mix de canales equilibrado donde ninguno depende exclusivamente de otro.
El SEO transformó por completo la estructura del tráfico. De un 95% de tráfico de marca al inicio, se pasó a 22.138 usuarios orgánicos no de marca con un crecimiento del +325%. El canal orgánico representa hoy el 39% de las ventas totales del sitio (rentas para eventos), sin inversión publicitaria.
Pinterest Ads demostró ser el canal de mayor eficiencia con un ROAS de 4.21 y 45 compras registradas, algo que sorprendió a todos por la naturaleza de la plataforma en sí.
Meta Ads generó 2.294 mensajes de WhatsApp a $3.56 por mensaje, entrada constante de leads directos al equipo comercial.
Bing Ads aportó 47 compras con ROAS de 3.66, funcionando como canal complementario con menor competencia que Google.
El SEO Local generó 68.000 visitas a los 3 perfiles de Google Business Profile (+42% YoY), 2.600 llamadas telefónicas directas y una valoración media de 4.8 estrellas.
Campañas optimizadas por coste por mensaje con objetivo de conversación directa en WhatsApp. Creatividades orientadas a bodas, quinceañeras y eventos corporativos.
El catálogo visual encaja perfectamente con el comportamiento inspiracional de Pinterest. Usuarios en fase de planificación de eventos con alta intención de compra.
Menor competencia que Google permite CPCs más bajos con usuarios de perfil similar. Aporta volumen incremental sin canibalizar Google Ads.
De un 95% de tráfico de marca al inicio, el SEO construyó presencia real en keywords transaccionales de event rental en Florida. 22.138 usuarios orgánicos no de marca en 2025. El canal orgánico representa el 39% de las ventas totales del sitio.
Optimización de las 3 fichas de Google Business Profile. 68.000 visitas totales a perfiles (+42%), crecimiento en Google Maps del +50% en móvil y +67% en escritorio. Valoración media 4.8 estrellas.
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El primer mes fue revelador. Solo con corregir el tracking y cambiar la estrategia de puja, las llamadas pasaron de…
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