Google Ads: de ~2.000 a ~10.000 NZD en ventas atribuidas

El problema

• Tracking deficiente.
• Estructura publicitaria muy concentrada en branding.
• Aproximadamente 180 NZD en búsquedas de marca frente a 20 NZD en una campaña/generalista de captación.
• Google Ads capturaba principalmente demanda ya existente de marca.

Lo que se hizo

Mes 1:

• reconstrucción/corrección del tracking y conversiones;
• saneamiento de medición.

Meses 2–3:

• reestructuración de Google Ads;
• trabajo de captación genérica;
• foco en categorías solicitadas por el cliente, especialmente búsquedas de compatible ink / compatible toner;
• gestión con volumen de demanda limitado.

El resultado

• Purchase Conversion Value atribuido directamente a Google Ads: ~2.000 y pico NZD → ~10.000 NZD.
• Aproximadamente x5 en ventas atribuidas a Google Ads durante los dos meses de gestión de campañas.
• Presupuesto máximo autorizado: 3.000 NZD.
• Gasto real: aproximadamente 2.000 y pico NZD.
• El crecimiento de revenue atribuido no requirió multiplicar el presupuesto por cinco.

Lo que tuvimos que ajustar

• El primer mes se dedicó prácticamente a arreglar la medición antes de optimizar.
• El cliente quería categorías con demanda limitada.