Sax & Flute: Google Ads para un ecommerce de instrumentos de viento

El problema

Google Ads existía, pero el tracking era deficiente:

• Sin enhanced conversions correctamente implementadas.
• Sin una estructura sólida con GTM.
• Scripts propios del sitio.
• Merchant Center desordenado.
• Feed con poca categorización y etiquetado.
• Mercado pequeño y de ticket alto.
• Baja frecuencia de compra.
• Competencia contra marcas y retailers mayores.

Lo que se hizo

• Análisis de mercado y demanda.
• Corrección de tracking.
• Implementación/mejora de GTM y conversiones.
• Reestructuración de Merchant Center.
• Mejora del feed, categorías y labels.
• Pruebas con Shopping.
• Pruebas con Performance Max.
• Detección de falta de volumen suficiente para fragmentar señales.
• Cambio hacia Search.
• Concentración de datos para que la cuenta pudiera aprender.

El resultado

• En aproximadamente 1 año, las ventas atribuidas exclusivamente a Google Ads crecieron alrededor de un 50 % interanual.
• La relación evolucionó de una cuenta inicial a la gestión de una segunda operación en República Checa y al apoyo en el lanzamiento de Ryu Sax.
• Actualmente Lyarte trabaja sobre tres proyectos/cuentas vinculados al mismo cliente.

Lo que tuvimos que ajustar

Shopping y PMAX parecían opciones lógicas para ecommerce, pero el volumen disponible no daba suficientes señales. Hubo que probar, comprobar y simplificar.