El problema
El tráfico orgánico estaba cayendo con fuerza y existían problemas estructurales graves.
En la auditoría inicial:
- Revenue: -38,1 %.
- Compradores: -27,9 %.
- 267.570 URLs no indexadas frente a 18.203 indexadas.
- 151.399 URLs “Crawled — currently not indexed”.
- Arquitectura demasiado lineal y poco jerarquizada.
- Problemas de sitemap, robots, thin content, categorías y enlazado.
- Backlinks de baja calidad y escasa diversificación.
Lo que se hizo
- Keyword research y análisis competitivo.
- Reestructuración jerárquica de categorías y subcategorías.
- Eliminación de dependencia de enlaces directos masivos desde home hacia producto.
- Canonicals para productos muy similares.
- Reestructuración de sitemaps.
- Corrección de redirects/404 y elementos técnicos.
- Priorización inicial de páginas transaccionales antes de escalar contenido informacional.
- Limpieza de contenido irrelevante.
- Content hubs y clusters semánticos.
- Interlinking.
- Link building.
- Optimización progresiva para entornos de búsqueda y descubrimiento asistidos por IA.
El resultado
- Recuperación exacta del nivel de tráfico previo a la caída en 3 meses.
2024 → 2025
- Clics orgánicos: 323.786 → 697.168 (+115,32 %).
- Impresiones: aproximadamente 3,2 M → 8,12 M (+151,85 %).
- Active users: +19,74 %.
- Engaged sessions: casi 600.000, +7,57 %.
- Posición media mejorada hasta aproximadamente 9,25.
- Transacciones orgánicas: 3.137 (+9,53 %).
- Revenue orgánico: 829.152,52 BGN (+10,12 %).
- Unique buyers/users: +12,45 %.
Rankings
- 15 categorías/objetivos transaccionales Top 3 en Bulgaria.
- 8 en Alemania.
- Estrategia internacional en inglés especialmente enfocada en hunting clothes y hunting boots.
Lo que tuvimos que ajustar
La solución no fue “publicar más artículos”. Primero hubo que cambiar cómo Google entendía la arquitectura, las categorías y la relación entre productos.
También existían problemas de CRO detectados en informes posteriores, como abandono de producto y carrito elevado, que no deben confundirse con problemas puramente SEO.