El pasado 25 de junio de 2024, Google decidió decirle adiós al scroll continuo y traer de vuelta la clásica barra de paginación para las búsquedas en escritorio ¿Ya lo notaste?
Pues hay más.
Según declaraciones de un portavoz de la empresa a Search Engine Land, el scroll continuo (o navegación continua) también será sustituido por el botón de «Más resultados» en los móviles. Ya lo sabes, así que no te asombres cuando suceda.
Google declaró que este cambio buscaba mejorar la experiencia de los usuarios. Sin embargo, no falta quien alega que es una estrategia para una mayor visibilidad de sus anuncios de pago. Sea una u otra la verdadera razón, hay una cosa que sí no tiene discusión, el regreso de la paginación transformará la forma en la que aparecen los resultados de búsqueda (SERPs).
Esto no es algo que puedas tomarlo a la ligera pues si tienes un negocio on-line o trabajas en el mundo del marketing, tendrás que sacar tus mejores armas SEO para luchar por un buen lugar en los resultados si quieres tener visibilidad, y vamos ¿a quien no le gusta esto?
Ante este panorama, no hay nada mejor que estar informado, así que te invito a que sigas leyendo para que te enteres de todos los detalles sobre el fin del scroll continuo y el regreso de la paginación en Google. No dejes que nada te coja por sorpresa.
La historia de la Paginación de Google y el Scroll continuo
Hasta octubre de 2021, cuando se realizaba una búsqueda en Google, aparecía una página con alrededor de 10 resultados y al final, la barra de paginación que acaba de regresar.
Para aquellos que no la recuerdan o no la han notado ahora, se trata de una “gráfica” con números del 1 al 10 (o más) y con flechas para «Anterior» y «Siguiente» que permiten la navegación entre páginas.
Después de esa fecha, Google cambió este sistema e introdujo el desplazamiento continuo para móviles, llevándolo a escritorio en diciembre de 2022. El desplazamiento infinito, popularizado por las redes sociales, permite a los usuarios navegar sin fin en un estado de descubrimiento constante. Para muchos, se trata de una navegación sin propósito, como cuando abres el refrigerador esperando que aparezca algo nuevo.
Obtenido de: https://searchengineland.com/google-dropping-continuous-scroll-in-search-results-443529
En ese momento la empresa de tecnología, para justificar el cambio, declaró que quería reducir la molestia de hacer clic en la “página siguiente” un millón de veces.
Con el desplazamiento continuo se mostraban hasta cuatro páginas de resultados antes de solicitar a los usuarios que hicieran clic en un enlace para ver más. Este cambio fue bien recibido por los propietarios de sitios y la comunidad de marketing de búsqueda porque creó la posibilidad de exponer más sitios a los buscadores.
Un año y medio pasó, llegó el 25 de junio del 2024 y Google decidió cambiar las cosas, algo que se ha vuelto un poco común en los últimos meses. Recordemos que servicios como Google Wave, Google Glass o Google Reader fueron cerrados luego de pocos años de funcionamiento o que tras la eliminación del botón “Ver imagen” se crearon extensiones para restablecer su funcionalidad.
Nada, que no todo llega para quedarse y evidentemente el desplazamiento continuo no es la excepción.
Google anuncia el fin del desplazamiento continuo en 2024
El anuncio de Google sobre el fin del desplazamiento continuo ocurrió a través de las declaraciones de un portavoz de Google a Search Engine Land. El representante de la compañía explicó al medio que a partir del 25 de junio del 2024, el desplazamiento continuo en las búsqueda de escritorio sería sustituido por la clásica barra de paginación de Google.
Además añadió que en los dispositivos móviles, esta característica sería reemplazada, en los próximos meses por un botón de “Más resultados” en la parte inferior de la página de resultados.
Y como se anunció, así se ha cumplido.
Ahora mismo, si buscas algo en Google, te van a salir 10 resultados y al final la barra de paginación, el famoso Gooooogle, con números en dependencia de la cantidad de páginas de resultados y flechas para desplazarte.
Si aún no te has dado cuenta, échale un vistazo o pruébalo tú mismo después de leer este post, porque todavía falta lo mejor: el porqué de este cambio y cómo va a impactar a las páginas webs.
El porqué del regreso del desplazamiento continuo y ciertas polémicas
Google dice que la razón detrás del regreso del desplazamiento continuo es optimizar la forma en que se entregan los resultados, cargando únicamente los mejores resultados de lo que el usuario solicita, no simplemente mostrándolos sin un fin.
Sin embargo, hay quienes ponen en duda las buenas intenciones del gigante. Por ejemplo, Brett Tabke, fundador de la conferencia de marketing de búsqueda Pubcon (y quien inventó el acrónimo SERPs), considera que este cambio se trata más de aumentar la visibilidad de los anuncios y las propiedades de Google en lugar de mejorar la experiencia del usuario o la velocidad de los resultados de búsqueda.
Según Tabke, el cambio probablemente llevará a más clics en los anuncios y contenido propiedad de Google, empujando efectivamente los resultados de búsqueda orgánicos a la segunda página o incluso a un dominio separado. Él ve este movimiento como parte de una estrategia más amplia de Google para transformar la búsqueda en una experiencia similar a un portal dominada por su propio contenido y anuncios (Fuente: Search Engine Journal)
Y él no está solo, varios usuarios en las redes sociales se han manifestado en contra de las “buenas intenciones de Google”
¿Paranoia o escepticismo extremo?
Quizás, pero los especialistas en marketing de búsqueda llevan mucho tiempo especulando con que Google complica intencionalmente el SEO para aumentar los ingresos por ventas de anuncios. Esta teoría ha sido reforzada luego de que el Departamento de Justicia de Estados Unidos publicara correos electrónicos entre los que responsables de Google Ads, Search y Chrome en los que hablan sobre cómo aumentar los ingresos por publicidad.
Nada, que las sospechas tienen algo de lógica.
Ya sea con segundas intenciones o no, lo cierto es que la barra de paginación es una realidad así que no queda otra que adaptarse al cambio y a lo que significa para el posicionamiento de las páginas webs.
Vayamos con nuestra opinión sobre el tema
Opinamos sobre el fin del scroll infinito en Lyarte
Nuestra opinión sobre este hecho como Agencia de Marketing va alineada a la visión que tenemos sobre el SEO: cada día que pasa es más importante contar con una estrategia de SEO efectiva y sostenible en el tiempo.
Respecto a los comentarios en redes sociales relacionados a la intención, o no, de Google de focalizar los resultados de la primera página a anuncios de su red de búsqueda, pues esto no es nada nuevo. Es que es de ciegos no ver que que así ha sido desde el día 1.
Como último criterio queremos añadir que sabemos que, cada día, el gigante de la internet enfoca la experiencia en su motor de búsqueda para que los usuarios encuentren lo que desean (no de forma absoluta pero en su mayoría sí), por tanto estamos convencidos que este cambio va para bien.
Diariamente se generan millones de contenidos creados con IA, contenidos de muy mala calidad y se indexan muchísimas páginas webs que no aportan nada nuevo. Por tanto, coincidimos con Google de solo mostrar los mejores resultados.
Te preguntarás, ¿esta decisión no nos pone la soga al cuello como Agencia de Marketing?
Nuestra respuesta: Solo los grandes luchamos en las primeras 10 posiciones, así que no, no nos preocupa este cambio.
Impacto de la paginación en el posicionamiento de las páginas webs
Hasta octubre de 2021, conseguir un lugar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google era como tener el mejor espacio publicitario en la avenida principal, ya que pocos usuarios se aventuraban al resto de las páginas.
Después de esta fecha y la introducción del desplazamiento continuo, los sitios de menor clasificación de repente obtuvieron más visibilidad a medida que los usuarios seguían desplazándose en lugar de hacer clic en la página siguiente.
Ahora que volvemos a la paginación es seguro que ocurra un cambio en la dirección del tráfico. Esos primeros lugares recuperarán su importancia anterior y aumentarán los clics en las páginas mejor clasificadas.
Esto significa, inevitablemente, tener que repensar las estrategias de SEO, tanto para mantener un buen lugar que ya ha sido alcanzado, como para escalar en la lista de resultados.
Palabras finales
El fin del desplazamiento continuo y el regreso de la paginación en el principal motor de búsqueda a nivel mundial, marca un cambio significativo en la forma en que los resultados de búsqueda son presentados a los usuarios. Ya sea con buenas intenciones o con propósitos ocultos de Google, la vuelta a la paginación es un hecho y hay que adaptarse a ella y a lo que implica.
Ahora, los primeros lugares en los resultados de búsqueda serán aún más valiosos, por lo que ajustar y fortalecer las estrategias de SEO se vuelve crucial para asegurar una posición destacada.
En un entorno donde la competencia por la visibilidad es brutal, las páginas web deben enfocarse en ofrecer contenido de alta calidad, construir enlaces de autoridad, mejorar la experiencia del usuario y asegurarse de estar técnicamente optimizadas. Aquellos que logren adaptarse a estos cambios tendrán éxito, los que no quedarán a unos cuantos clics de distancia de su público objetivo, verán caer el tráfico a su web y las tan deseadas conversiones.
